Cách chọn một Domain có độ sâu thời gian để xây Membership Site trong 10 năm

Ở bài trước, tôi đã nói về cấu trúc tổng thể của một membership site:

Domain → Knowledge Base → Entry Course → Membership → Advanced Products

Nhưng toàn bộ mô hình này đứng hay đổ lại phụ thuộc vào một quyết định xuất hiện ngay từ đầu:

Bạn sẽ xây website quanh domain nào?

Đây không phải chuyện chọn một chủ đề để viết trong vài tháng.

Nếu membership site thực sự hoạt động đúng cách, bạn có thể viết, nghiên cứu, phát triển sản phẩm và phục vụ cùng một nhóm người trong 5 năm, 10 năm, thậm chí 20 năm.

Vì vậy câu hỏi không phải:

“Chủ đề nào đang hot?”

Cũng không đơn giản là:

“Tôi giỏi cái gì?”

Hay:

“Thị trường nào đang kiếm được nhiều tiền?”

Câu hỏi khó hơn là:

Có một vùng giao nhau nào giữa thứ con người sẽ còn cần trong nhiều năm tới, thứ thị trường sẵn sàng trả tiền, và thứ tôi thực sự muốn tiếp tục sống cùng hay không?

Tôi gọi đó là tìm một domain có độ sâu thời gian.

Trong bài này, tôi sẽ thử biến câu hỏi có vẻ khá trừu tượng đó thành một quy trình cụ thể.

Mục tiêu cuối cùng là sau khi đọc và làm các bài tập trong bài này, bạn có thể viết ra được một câu tương đối rõ:

“Domain tôi sẽ bắt đầu xây dựng là…”

Và quan trọng hơn, bạn biết tại sao mình chọn nó.

Đừng bắt đầu bằng niche, hãy bắt đầu bằng nhu cầu của con người

Có một framework rất phổ biến trong thế giới information business chia những thị trường evergreen lớn thành ba nhóm:

• Health;
• Wealth;
• Relationships.

Tôi thích cách nhìn này không phải vì mọi business bắt buộc phải nằm gọn trong ba chiếc hộp đó.

Giá trị của nó nằm ở việc nó khiến chúng ta bắt đầu từ một tầng sâu hơn:

Con người sẽ còn muốn điều gì sau 10 hay 20 năm nữa?

Công nghệ có thể thay đổi hoàn toàn.

Website hôm nay dùng WordPress, ngày mai có thể dùng một thứ khác.

Facebook Ads có thể thay đổi.

SEO có thể thay đổi.

AI có thể thay đổi cách chúng ta tìm kiếm thông tin, viết nội dung, lập trình và vận hành doanh nghiệp.

Nhưng con người vẫn sẽ muốn:

Health

Tôi muốn khỏe hơn.
Tôi không muốn đau.
Tôi muốn có năng lượng.
Tôi muốn sống lâu hơn.

Wealth

Tôi muốn kiếm được tiền.
Tôi muốn có sự nghiệp tốt hơn.
Tôi muốn xây business.
Tôi muốn có nhiều tự do hơn.

Relationships

Tôi muốn có một mối quan hệ tốt.
Tôi muốn gia đình của mình tốt hơn.
Tôi muốn hiểu và nuôi dạy con.
Tôi muốn được kết nối với những người khác.

Tôi còn thích thêm một nhóm thứ tư:

Meaning / Identity / Personal Growth

Tôi là ai?
Tôi muốn sống như thế nào?
Tôi muốn học gì?
Tôi muốn hiểu thế giới như thế nào?
Tôi muốn trở thành người như thế nào?

Bốn nhóm này vẫn còn quá lớn để biến thành membership site.

Nhưng chúng có thể cho chúng ta phương hướng ban đầu.

Hãy tưởng tượng đây là những lục địa.

Việc của chúng ta là tìm một vùng đất nhỏ hơn để sống.

Market không phải Domain

Ví dụ bạn chọn:

Wealth

Đó chưa phải domain.

Đi xuống một tầng:

Wealth
├── Career
├── Entrepreneurship
├── Investing
├── Personal Finance
├── Online Business
└── Professional Skills

Bạn thấy mình phù hợp với:

Online Business.

Nhưng “online business” vẫn còn rất lớn.

Chúng ta đi xuống tiếp:

Online Business
├── Ecommerce
├── Affiliate Marketing
├── SaaS
├── Freelancing
├── Creator Business
├── Knowledge Business
└── Agency

Bạn có thể nhận ra territory phù hợp với mình là:

Knowledge Business

Nhưng chúng ta vẫn chưa xong.

Domain cuối cùng có thể là:

Xây dựng một independent knowledge business bằng sản phẩm tri thức, marketing, membership và AI.

Bây giờ nó bắt đầu có identity.

Một ví dụ khác:

Relationships
↓
Parenting
↓
Child Development
↓
Understanding and raising children from birth through adolescence

Đây là domain rất khác với:

“Ăn dặm cho trẻ 6–12 tháng.”

…